Identidad Víbora - Club Sportivo Desamparados : sistema complejo de identidad visual, difusión y promoción de un club de fútbol de San Juan

Abstract

El proyecto Identidad Víbora – Club Sportivo Desamparados propone el desarrollo de un sistema complejo de identidad visual, difusión y promoción para una de las instituciones deportivas más emblemáticas de la provincia de San Juan. Fundado en 1919, el club ha atravesado múltiples etapas históricas que consolidaron su valor social y cultural; sin embargo, su identidad gráfica actual presenta fragmentaciones y variaciones inconsistentes que debilitan su reconocimiento y posicionamiento, especialmente en el entorno digital. Frente a un contexto comunicacional dominado por las redes sociales y las nuevas tecnologías, el proyecto plantea la creación de un sistema visual integral, coherente y versátil que articule tradición y contemporaneidad. A partir del concepto rector “Identidad Víbora”, se busca recuperar y resignificar el símbolo histórico del club como eje estratégico, fortaleciendo la transmisión de valores como pertenencia, unión y transformación. La propuesta contempla el rediseño del escudo y sus variables, lineamientos tipográficos y cromáticos, aplicaciones en indumentaria, señalética, piezas promocionales y comunicación digital. La iniciativa se justifica tanto por la necesidad institucional de consolidar una imagen unificada como por la responsabilidad del diseño en el fortalecimiento simbólico de los clubes como espacios de identidad colectiva. Su factibilidad se sustenta en la estructura organizativa activa del club, el compromiso de su comunidad y su presencia digital consolidada, permitiendo una implementación progresiva y sostenible. En síntesis, el proyecto propone “cambiar la piel sin perder el sentimiento”, proyectando la historia centenaria del Club Sportivo Desamparados hacia una comunicación visual estratégica y contemporánea.