Secretos del desierto : desarrollo de la imagen y promoción del sistema de identidad gráfica para la colección de mitos y leyendas sanjuaninas ilustradas

Abstract

El presente trabajo propone el diseño de un sistema de comunicación visual complejo aplicado al mercado editorial, centrado en la creación y promoción de la colección de mitos y leyendas sanjuaninas Secretos del desierto. El proyecto tiene como objetivo principal desarrollar una identidad gráfica integral que articule de manera coherente los mensajes institucionales en soportes físicos y digitales, abarcando tanto el producto editorial como sus estrategias de difusión en puntos de venta y redes sociales. La propuesta se sustenta en una estrategia comunicacional basada en la sugerencia y la evocación, donde la función poética actúa como eje estructurante. A partir de la resignificación del paisaje sanjuanino —caracterizado por el silencio, la aridez y el misterio— se construye una identidad simbólica que posiciona al desierto como un sujeto narrativo. En este sentido, tanto el naming Secretos del desierto como el eslogan “Antiguos secretos habitan el silencio” apelan a un lenguaje evocador que invita al lector a completar el sentido desde su imaginación.