Gen C, generación de cristal : Bodegas Bórbore : identidad, promoción y difusión de una nueva línea de vinos de una bodega

Abstract

Este proyecto propone el desarrollo de la identidad visual, el packaging y la estrategia de promoción de una nueva línea de vinos para Bodegas Bórbore, orientada al segmento de jóvenes adultos de entre 20 y 30 años. Si bien la bodega cuenta con una sólida trayectoria y un posicionamiento basado en la tradición, la calidad y la elegancia, se identifica la necesidad de ampliar su alcance hacia un público que prioriza la autenticidad, las experiencias y una comunicación más cercana y contemporánea.

Desde el diseño gráfico, la propuesta busca construir una identidad diferenciada que dialogue con los valores de las nuevas generaciones sin perder la esencia de la marca. A través del rediseño de la línea de productos, el desarrollo de un sistema de packaging y la implementación de estrategias de difusión, se pretende fortalecer el posicionamiento de la bodega en un mercado altamente competitivo y diversificar su público consumidor.

El proyecto entiende al diseño como una herramienta estratégica para la innovación y la comunicación de marca, capaz de generar vínculos emocionales con nuevos consumidores y potenciar el valor percibido del producto. De esta manera, la propuesta contribuye al crecimiento comercial de Bodegas Bórbore, favoreciendo la renovación de su imagen y consolidando una oferta que responda a las demandas y hábitos de consumo de las nuevas generaciones.