¡Dale amigo, hacete cargo! : diseño y masculinidades en clave barrial.

Abstract

El acceso equitativo al espacio público continúa condicionado por desigualdades de género que afecta especialmente a mujeres, niñeces, adolescencias y diversidades, en particular en territorios vulnerabilizados como el barrio Pie de Palo en Caucete, San Juan. Esta investigación, desarrollada en el marco de una beca de investigación orientada a la comunicación con perspectiva de género, inicialmente trabajó con un enfoque centrado en la seguridad de las mujeres; sin embargo, la revisión del diagnóstico territorial elaborado por el PDTS en el cual se inserta esta beca, y el análisis comparativo de campañas nacionales e internacionales evidenciaron una falta sostenida de mensajes dirigidos a varones. Ese hallazgo impulsó un viraje conceptual: comprender que la convivencia urbana también se ve afectada por prácticas masculinas naturalizadas que rara vez son interpeladas desde las políticas comunicacionales. Con ese marco, la investigación articula análisis documental, entrevistas internas al equipo del PDTS y la construcción de una matriz comparativa de seis campañas bajo cuatro categorías: anunciante, eje de comunicación, objetivo y medición. Los resultados evidencian que las campañas orientadas a varones abren un campo comunicacional posible, aún poco explorado, y que demanda ser ampliado. Sobre esa base se desarrolla la estrategia gráfica “La Yosería del Ser”, pensada para el espacio público del barrio, particularmente en un trayecto diseñado en el marco del PDTS y denominado “sendero de cuidado”, con mensajes accesibles, situados y no confrontativos, orientados a invitar a los varones a revisar prácticas cotidianas que inciden en la convivencia y la percepción de seguridad. El diseño, entendido como productor de sentido, se presenta aquí como una herramienta capaz de generar pequeñas preguntas y habilitar nuevas miradas sobre lo cotidiano. En un territorio donde las masculinidades no son interpeladas, cada mensaje que invita a repensarse constituye un aporte para imaginar formas de habitar el espacio público más cuidadosas y equitativas.